Ouvrez trois propositions SEO et vous trouverez à peu près la même liste: recherche de mots-clés, optimisation sur page, balises meta, un rapport mensuel, quelques liens entrants. Cela semble complet. Une bonne partie porte sur des choses que Google qualifie d'effet minimal ou nul, et les éléments qui comptent vraiment en SEO local pour petite entreprise manquent souvent complètement. Voici ce qui compte réellement, dans l'ordre où cela compte, et comment lire une proposition à cette lumière.
Ce que Google dit être surestimé
Commencez ici, parce que cela retire la moitié de la proposition. Le SEO starter guide nomme plusieurs choses dont on parle beaucoup et qui ont, selon ses mots, un effet minime ou nul sur le classement : la surcharge de mots-clés, les meta keywords, atteindre un nombre de mots précis, et les mots-clés dans le nom de domaine.
En revanche, il est sans ambiguïté sur ce qui compte. Créer du contenu que les gens trouvent intéressant et utile influencera probablement votre présence dans la recherche plus que toute autre suggestion du guide. Utile, original, à jour, bien organisé, fiable. C'est toute la thèse, et le reste n'est que du soutien.
L'ordre qui fonctionne vraiment
1. Être trouvable, tout simplement
Indexé, aucune balise noindex accidentelle, un plan de site soumis, Search Console connecté. Peu glorieux, parfois tout le problème, et peu coûteux à vérifier. Si c'est brisé, rien d'autre de ce que vous payez ne peut fonctionner.
2. Votre fiche d'établissement Google, si vous servez un secteur local
Pour la plupart des petites entreprises, cela dépasse tout le reste pendant les trois premiers mois. La bonne catégorie principale, des services complets, de vraies heures, des photos, des avis qui entrent régulièrement. C'est gratuit et c'est là que les recherches locales se décident.
3. Une vraie page pour chaque chose que vous vendez
Une page par service, écrite pour la personne qui a besoin de ce service, pas une seule page de services qui énumère neuf éléments en puces. C'est la lacune structurelle la plus fréquente que nous trouvons, et c'est ce qui vous rend trouvable par le besoin plutôt que par le nom.
4. Des pages qui chargent et fonctionnent sur un téléphone
Pas un truc de classement, une exigence de conversion. Une page qui prend huit secondes sur un téléphone perd le visiteur avant même que le classement compte.
5. Du contenu qui répond à ce que les clients demandent vraiment
Les questions auxquelles vous répondez au téléphone dix fois par mois. Chacune est une page, chaque page attrape les gens plus tôt qu'une page de service, et ensemble elles forment ce qui se compose sur un an.
6. Des mentions et des liens crédibles, gagnés lentement
Des vrais : votre association professionnelle, vos fournisseurs, les répertoires d'entreprises locales, les organismes que vous commanditez. Lent, peu excitant, et plus utile qu'un forfait acheté.
À quoi faire attention dans une proposition
Des classements garantis. Google déclare qu'il ne garantit pas d'explorer, d'indexer ou d'afficher une page, et qu'il n'accepte aucun paiement pour classer un site plus haut. Personne ne peut promettre une position pour une date.
Un quota de liens entrants. Un nombre de liens par mois suppose qu'on les achète, ce qui va à l'encontre des consignes de Google et comporte un risque. Demandez d'où viennent les liens et si le site existerait sans la vente de liens.
Des rapports qui comptent l'activité plutôt que les résultats. Vingt optimisations effectuées ne vous dit rien. Les impressions, les clics, les appels et les formulaires soumis vous disent quelque chose.
Des classements mesurés depuis un seul point. Pour une entreprise locale, la position change selon l'emplacement de la personne qui cherche, parce que la distance est l'un des trois facteurs que Google nomme pour classement local. Un chiffre unique n'est pas une mesure.
Aucun accès à vos propres comptes. La propriété Search Console, la fiche d'établissement et les analytiques vous appartiennent. Une agence qui les garde dans son propre compte retient vos données.
Ce que vous pouvez faire vous-même
Beaucoup plus que vous ne le croyez, et le faire d'abord rend tout investissement ultérieur moins cher. Connectez Search Console et lisez les requêtes pour lesquelles vous apparaissez déjà, parce que ce n'est habituellement pas ce que vous supposiez. Complétez votre fiche d'établissement correctement. Écrivez une page honnête pour chaque service. Répondez aux cinq questions que les clients posent le plus. Demandez des avis de façon constante.
Cette liste ne coûte que du temps, et elle correspond à peu près aux trois premiers mois de la plupart des mandats. Faire entrer quelqu'un ensuite, c'est le payer pour le travail que vous ne pouvez pas faire plutôt que pour celui que vous n'aviez simplement pas fait.
Quand il vaut la peine de payer
Quand c'est le temps qui vous manque et non les idées. Quand la concurrence est vraiment forte et que la différence tient à la compétence plutôt qu'à l'effort. Quand quelque chose de technique cloche et que vous ne pouvez pas le diagnostiquer. Quand l'occasion est assez grande pour que quelques positions valent de l'argent réel, ce qui est un calcul que vous ne pouvez faire que si vous savez ce que vaut un client pour vous.
Cela se justifie moins quand votre site ne convertit personne, parce que plus de trafic vers une page qui ne convertit pas produit plus de rien. Réparez la page d'abord, ce qui est l'argument de ce qui fait qu'un site convertit vraiment.
Il vaut la peine de rappeler pourquoi tout cela en vaut la peine. CIRA a constaté que 53 pour cent des Canadiens disent qu'un site web rend une entreprise plus crédible et que 51 pour cent sont plus susceptibles de faire affaire avec une entreprise qui en a un. Être trouvable est la première moitié du fait d'être choisi.
Questions fréquentes
Combien une petite entreprise devrait-elle investir en SEO ?
Assez pour financer un travail constant plutôt qu'une poussée unique, et jamais plus que la valeur des clients qu'elle pourrait réalistement gagner. Nous détaillons de vrais chiffres dans notre guide des coûts SEO.
Ai-je besoin d'articles de blogue ?
Vous avez besoin de pages qui répondent à ce que les clients demandent. Qu'elles vivent dans un blogue est une question de classement des fichiers. Ce qui ne fonctionne pas, c'est de publier des nouvelles génériques du secteur que personne ne cherche.
Les meta keywords existent-ils encore ?
Non. Google nomme les meta keywords parmi les pratiques à effet minime ou nul. Si une proposition les met en avant, elle a été écrite il y a longtemps.
Devrais-je acheter des liens entrants ?
Non. C'est contraire aux consignes de Google, le risque retombe sur votre site plutôt que sur le vendeur, et les liens ne valent habituellement rien de toute façon.
SEO ou Google Ads en premier ?
Les annonces achètent du trafic aujourd'hui et s'arrêtent quand vous arrêtez. Le SEO se compose et prend des mois. La plupart des petites entreprises gagnent à utiliser les annonces pendant que le SEO se construit, ce que nous comparons dans SEO contre Google Ads.
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